在谷歌竞价广告账户中，关键字匹配类型包括精确匹配、词组匹配、广泛修改词组匹配和广泛匹配。精确匹配是指广告只能被展示给与广告中指定关键字完全匹配的搜索查询。这种匹配类型具有最高的精准度，能够准确地触达潜在客户。词组匹配指广告可以匹配包含指定关键字的搜索查询，但搜索查询中的词序可以不同。这种匹配类型可以扩大广告的触达范围，同时保持一定的相关性。广泛修改词组匹配是介于词组匹配和广泛匹配之间的一种匹配类型。在这种匹配类型下，广告可以匹配包含指定关键字的搜索查询，但可以忽略搜索查询中的某些词。广泛匹配是最宽泛的匹配类型，广告可以匹配与指定关键字有关的各种搜索查询，甚至包含拼写错误或近义词。
除了上述主要的四种关键字匹配类型之外，谷歌竞价广告账户还提供否定关键字功能。否定关键字用于排除与否定关键字相关的搜索查询，从而避免广告被展示给与否定关键字相关的用户。否定关键字可以帮助广告主更好地控制广告的展示范围，提高广告的点击率和转化率。此外，谷歌竞价广告还提供了动态搜索广告功能，该功能可以根据网站的内容自动生成广告，而无需手动创建和管理广告。动态搜索广告能够更好地与用户的搜索意图匹配，提高广告的展示效果和转化率。
在设置关键字匹配类型时，广告主可以根据广告的目标和预算来选择合适的匹配类型。精确匹配适合于需要精准触达目标客户的广告活动，词组匹配适合于希望扩大触达范围的广告活动，而广泛匹配适合于希望获得更多曝光和流量的广告活动。通过合理选择关键字匹配类型，广告主可以更好地控制广告展示效果，提高广告的点击率和转化率，从而实现广告投放的最佳效果。