百度搜索推广账户如何做优化？广告投放的关键在于精确的关键词选择，而不是数量的堆积。通过识别用户的购买阶段，可以更准确地选取关键词。比如，在认知阶段选择与产品相关的问题关键词，考虑阶段选择与产品比较相关的关键词，决策阶段选择包含购买意图的长尾关键词。此外，合理分组关键词也是关键，例如将关键词分成高转化组、中转化组和低转化组，以便更好地管理和优化投放。
除了关键词的选择外，着陆页与广告的相关性也至关重要。广告组与着陆页应该一一对应，确保广告内容与着陆页内容一致，提高用户体验和转化率。着陆页的设计也要考虑添加广告关键词原词、一键询盘表单以及客户案例等元素，以增强用户信任感，减少跳转流失。
时段投放也是SEM账户优化的重要一环。通过分析数据，可以找出用户转化率最高的时段，避免在无效时段投放而浪费预算。根据实际情况，可以暂停非高峰时段的投放，设置不同时段的出价策略，并按地区设置时区，避免因时区差异造成误判。
再营销是一个常被忽视但高价值的策略。数据显示，再营销访客的转化率要高于首次访问者。因此，应该设定再营销策略矩阵，包括展示窗口期、频次控制和创意差异化等要点，以更好地吸引潜在客户。值得注意的是，再营销的展示窗口期不宜过长或过短，需要适度控制，以保证效果。
最后，SEM投放的真实ROI追踪也至关重要。除了关注点击成本外，更应该关注询盘成本。通过表单追踪、电话追踪和CRM集成等方法，可以实现全程追踪ROI，了解哪些广告带来了有效询盘，并进行相应的优化。关键在于将成本控制在客单价的15%以内，以确保获客成本的合理性。
以上是对SEM账户优化的一些建议，希望能帮助企业避免陷入广告投放的误区，实现更好的营销效果。SEM的本质是精准捕获客户，只有避开陷阱，关注转化率，才能实现预算的最优利用，获得更多有效的询盘和客户。