在选择合适的关键词匹配类型时，需要考虑到不同的匹配类型对于广告投放效果的影响。首先，广泛匹配类型是一种最灵活的匹配形式。当用户在搜索时输入的关键词含有广告关键词的任何组合时，广告就有可能展示。这种匹配类型适用于想要达到更广泛受众的广告主。但是，需要注意的是，由于广泛匹配的范围较广，可能会导致广告展示和点击次数增加，但转化率较低。
其次，短语匹配类型要求用户在搜索时输入的关键词包含广告关键词，并紧跟在其后，或者中间有其他词语。这种匹配类型相比广泛匹配更精准，能够帮助广告主吸引更具有购买意向的用户。短语匹配类型相较于广泛匹配而言，展示的广告更为相关，但也可能限制到一定的流量。
另外，精确匹配类型要求用户在搜索时输入的关键词与广告关键词完全相同，而且不包含其他词语。这种匹配类型的优势在于展示出来的广告非常精准，针对性强，能够吸引最具有购买意向的用户，提高广告转化率。同时，精确匹配类型相对于其他匹配类型来说，流量较为有限。
除了以上三种常见的匹配类型，还有修改广泛匹配、广告扩展等匹配形式，这些匹配类型能够帮助广告主更好地控制广告展示的范围和效果。在实际应用中，可以根据推广目标、预算和目标受众来选择合适的关键词匹配类型，从而取得更好的广告效果。