要想在谷歌竞价广告中降低点击价格，首先需要优化关键字的匹配类型。广泛匹配类型可以帮助您的广告出现在更广泛的搜索查询中，但也可能导致不相关的点击，造成点击价格上升。相比之下，短语匹配和精准匹配类型可以帮助您更精准地定位目标受众，减少不必要的点击，从而提高点击率，降低点击价格。
其次，要降低点击价格，可以考虑使用否定关键字。通过添加与您产品或服务不相关的否定关键字，可以有效减少广告展示在不相关搜索查询中的可能性，避免浪费点击预算，提高广告点击质量。
此外，要想优化关键字以降低点击价格，可以采用定位广告投放地理位置的策略。通过仔细选择目标地理位置，可以使广告展示在更符合目标受众需求的地区，提高广告点击率，从而降低整体点击价格。
另外，还可以定期监控和优化广告关键字。定期审核广告关键字的表现，并对表现欠佳的关键字进行调整或移除，可以提高广告质量得分，降低点击价格，提升广告ROI。
最后，要优化关键字以降低点击价格，可以考虑使用广告扩展功能。通过添加电话号码、网址等额外信息，可以提高广告的点击率和广告质量得分，从而降低整体点击价格。