搜索引擎广告在促销活动中有重要的作用。首先，通过搜索引擎广告，广告主可以根据用户的搜索关键词来定向投放广告，将广告展示给潜在感兴趣的用户，提高广告的曝光率和点击率。这样可以更有效地吸引潜在客户的注意，增加产品或服务的知名度。
搜索引擎广告还可以帮助广告主快速建立品牌形象。当用户搜索相关关键词时，广告主的广告将出现在搜索结果的顶部，提升品牌曝光率，帮助用户对品牌建立信任感和好感度。
此外，搜索引擎广告还可以提高网站的流量和转化率。当用户点击广告后进入广告主的网站，有可能进行购买、注册或其他行动，从而增加销售和转化率。通过搜索引擎广告带来的有针对性的流量，可以提高网站的转化效果，提升营销效率。
搜索引擎广告还可以帮助广告主实时监控广告效果，并进行实时调整。广告主可以通过搜索引擎广告平台获取广告的点击量、转化率等数据，及时调整广告投放策略，以获得更好的广告效果。此外，搜索引擎广告还可以进行A/B测试，优化广告内容和形式，提高广告点击率和转化率。
综上所述，搜索引擎广告在促销活动中发挥着重要作用，能够帮助广告主精准定位潜在客户、提升品牌知名度、增加网站流量、提高转化率，实现更有效的营销目标。