在选择合适的广告形式和位置时，首先需要考虑目标受众的特点和行为习惯。根据不同的受众群体，选择更具吸引力的广告形式，比如文字广告、图片广告、视频广告等。同时，还要考虑受众在网站上的活跃区域，选择最适合的广告位置，以确保广告能够引起他们的注意。
其次，应该根据广告内容的特点和宣传重点来选择合适的广告形式。如果广告内容更注重文字信息的传达，可以选择文字广告形式；如果重点在于产品展示或品牌形象的展示，可以选择图片或视频广告形式。通过合理选择广告形式，能够更好地传达广告内容和吸引目标受众的注意。
另外，在选择广告形式和位置时还需要考虑网站的页面结构和布局。根据网站页面的设计风格和内容分布，选择与之相匹配的广告形式和位置，既能够提升广告的曝光率，又不会影响用户体验。重点是要确保广告内容与网站的整体风格和氛围相协调，达到良好的整体效果。
此外，还需要考虑竞争对手的广告策略和选择。通过研究竞争对手在网站上的广告形式和位置选择，可以借鉴其成功经验，同时做出差异化的选择，以突出自身的特点和优势，吸引更多的目标受众。不仅要借鉴竞争对手的成功之处，还要避免其不足之处，做出更为合理和有效的广告选择。
另外，要综合考虑广告形式和位置的对比优劣。不同的广告形式和位置都有其独特的优势和劣势，需要结合实际情况进行权衡和取舍。比如，文字广告适合信息量大的广告内容，而图片广告更适合产品展示；广告位置靠前的可以获得更多曝光，但成本也更高。综合考虑各种因素后，做出最为合适的广告形式和位置选择，以达到最佳的广告效果。