竞价广告费用的结算方式在实际操作中可以说是非常灵活多样的。首先，竞价广告的费用结算可以根据点击次数来进行，即按照实际点击的数量来收取费用。这种按点击次数结算的方式相对来说比较常见，也比较直观，广告主可以清晰地了解到每一次点击对应的费用是多少。这样的结算方式也相对公平，能够保障广告主的利益。而对于平台方来说，这也是一种相对简单的计费方式，更容易管理和监控。
另外，除了按点击次数来结算费用，竞价广告的费用结算还可以根据展示次数来进行。这种方式通常被称为CPM(Cost Per Mille)，即按每千次展示收取费用。对于一些品牌广告主来说，他们更看重的可能是广告的曝光量，而不是具体的点击次数。因此，CPM的结算方式可以更好地满足这部分广告主的需求。同时，对于一些注重品牌形象的广告活动，CPM的结算方式也更具吸引力，能够提高品牌曝光度，而不只是关注转化率。
此外，除了按点击次数和展示次数来结算费用之外，还有一种比较常见的结算方式是按照转化效果来进行。也就是说，广告主只有在用户进行了预期的转化行为时，才需要支付费用。这种结算方式通常被称为CPA(Cost Per Action)或CPC(cost per conversion)，可以更直接地衡量广告对于销售或其他关键目标的影响。对于广告主来说，这种结算方式更具有可控性，能够更好地分析广告效果和投入产出比，提高广告投放的效率。
总的来说，竞价广告的费用结算方式的灵活多样性能够更好地满足不同广告主的需求和目标。不同的结算方式都有各自的优势和适用场景，广告主可以根据自身的需求和目标选择最合适的方式来进行竞价广告投放。同时，对于广告平台来说，提供多样化的结算方式也能够吸引更多的广告主，提升平台的竞争力和吸引力，从而实现双赢的局面。