SEM中的广告排名是通过广告质量得分和出价这两个因素来决定的。广告质量得分是一个综合评估广告相关性、点击率和网页体验等因素的指标，这些因素直接影响用户体验和广告主的投资回报。而出价则是广告主愿意支付的每次点击费用，出价越高，广告在搜索结果中的展示可能性就越高。综合考虑广告质量得分和出价，搜索引擎会动态调整广告的排名，以呈现给用户最相关的广告内容。
SEM众多竞争者之间的广告排位的巨大差异主要来自于广告的质量得分。质量得分是基于多个因素计算出来的综合指标，包括广告与搜索关键词的相关性、广告历史的点击率、目标网页的质量和用户体验等。一个广告的质量得分越高，它在广告竞价排名中的位置就会越靠前。因此，优化广告质量是提升广告排名的关键。
出价在广告排名中也起着至关重要的作用。广告主愿意为每次点击支付的费用越高，其广告在搜索结果中的展示可能性就越大。然而，出价并非排名的唯一决定因素，广告质量得分同样至关重要。搜索引擎旨在通过综合考虑广告质量和出价，确保向用户呈现最具相关性和最有价值的广告内容。
在SEM中，竞价排名系统通常采用一种叫做“广告拍卖”的方式，即广告主对于某个关键词出价，搜索引擎根据各个广告的出价和质量得分，确定广告的排名。在广告拍卖中，出价高的广告并不总是能获得较高的排名，因为搜索引擎会考虑广告质量得分来综合评估广告的质量，以保证广告的相关性和用户体验。因此，广告主不仅需要考虑出价，还需要注重优化广告质量，以提升广告在搜索结果中的排名。
整体来说，在SEM中，广告排位主要取决于广告质量得分和出价这两个因素。搜索引擎通过综合考虑广告的相关性、点击率、网页体验以及广告主的出价，来确定广告在搜索结果中的排名顺序。因此，广告主需要通过不断优化广告素材、提升网页体验，同时合理出价，才能在SEM竞争激烈的市场中获得更好的广告排名效果。