竞价托管广告的收费模式通常分为按点击量计费和按成交量计费两种方式。按点击量计费是指广告主只需要支付每次广告被点击的费用，无论用户是否最终购买产品或服务；而按成交量计费则是指广告主只有在广告带来实际交易或转化时才需要支付费用。对于很多广告主来说，选择哪种收费模式更有利取决于他们的营销目标和广告预算。
按点击量计费的优势在于，广告主可以获得更多展示曝光，提高品牌知名度，吸引更多用户点击进入网站。这种模式下，广告主可以根据点击量来评估广告效果，优化广告内容和投放位置，从而提高转化率。此外，按点击量计费也能保证广告主不会因为用户未实际购买而产生额外费用，降低了风险。
然而，按点击量计费也存在一些不足之处。因为只有点击并不代表实际转化，广告主很可能会出现广告预算被虚假点击消耗的情况，浪费资金。同时，由于点击量大幅增加可能会导致广告成本迅速上升，对于预算有限的广告主来说可能不够经济实惠。
相比之下，按成交量计费通常更能保证广告主的利益。在这种模式下，广告主只需要在广告带来真实有效的转化时支付费用，大大降低了广告成本。此外，由于广告主只需要为实际业绩付费，可以更好地控制广告投放效果，提高广告投资回报率。
然而，按成交量计费模式也存在一些问题。由于广告主承担了更多风险，他们可能会谨慎选择广告平台和推广策略，导致广告曝光度和点击率下降。而且，对于一些商品或服务来说，实际转化率可能比较低，长期来看广告主可能会觉得按成交量计费的方式并不划算。
综上所述，无论是按点击量计费还是按成交量计费，都有其优势和不足之处。广告主在选择收费模式时应充分考虑自身的情况和目标需求，综合权衡利弊，选择最适合自己的方式来进行竞价托管广告投放。