在进行SEM投放关键词的选择和优化时，首先需要注意关键词的相关性。关键词的选择应该与推广的产品或服务密切相关，确保用户搜索这些关键词时可以找到您的广告。此外，还应该考虑选择一些长尾关键词，这些关键词虽然搜索量可能较低，但能够带来更加精准的流量。在进行关键词选择时，可以通过竞争对手的广告和相关搜索建议来获取灵感，从而选择适合的关键词。
关键词的质量得到保障，就需要进行关键词的优化。首先要不断监控关键词的表现和效果，对表现不佳的关键词及时调整或删除，而对表现良好的关键词则可以适当提高出价来保持流量。其次，可以通过添加否定关键词来排除与产品或服务无关的搜索词，提高广告的相关性和点击率。此外，还可以通过分析搜索query报告，发现用户的实际搜索词，从而优化关键词选择。
除了关键词的选择和优化外，还可以通过不同类型的匹配方式来进一步提高广告的精准度。精准匹配会比广泛匹配获得更好的效果，因为它可以更精准地触及目标受众。此外，可以结合一些动态关键词插入等技巧，使广告内容更贴近用户的搜索意图，提高广告点击率和转化率。
另外，为了提高广告的竞争力和效果，可以使用一些创意化的关键词，如情感化关键词、动词等，吸引用户点击广告。同时，对于一些具有地域属性的关键词，可以针对不同地区进行精准定位和投放，提高广告的曝光度和转化率。在进行关键词优化时，需要不断测试和调整，才能找到最适合的关键词组合，提升广告效果和ROI。