SEM外包服务商要应对搜索引擎广告市场的变化和趋势，首先需要关注搜索引擎算法的更新和变化。搜索引擎不断调整算法，以提供更优质的搜索结果，这会影响到广告投放的效果。因此，SEM外包服务商需要定期了解搜索引擎的更新动态，调整广告投放策略，提高广告的展示质量和点击率。
另外，SEM外包服务商还需要关注移动端的搜索和广告趋势。随着移动设备的普及，移动端搜索和广告已经成为SEM的重要组成部分。因此，SEM外包服务商需要针对移动端用户的需求和特点，优化广告投放策略，提高移动端广告的效果。
此外，SEM外包服务商还需要重视数据分析和挖掘，以优化广告投放效果。通过对广告数据的分析，SEM外包服务商可以了解用户的搜索习惯和行为，从而调整广告内容、投放时段和定位，提高广告的转化率和ROI。
要应对搜索引擎广告市场的变化和趋势，SEM外包服务商还需要关注人工智能在广告投放中的应用。人工智能技术的发展已经在广告领域得到广泛应用，如智能投放、智能定价、智能测试等。SEM外包服务商可以借助人工智能技术，优化广告投放效果，提高广告ROI。
另外，SEM外包服务商还需要关注用户体验和网站质量，这已成为影响广告排名和效果的重要因素。搜索引擎越来越注重用户体验和网站质量，对于一些质量低下的网站，可能会受到惩罚，影响广告的展示效果。因此，SEM外包服务商需要帮助客户提升网站质量，提高用户体验，从而提升广告的展示排名和点击率。
要应对搜索引擎广告市场的变化和趋势，SEM外包服务商还需要密切关注竞争对手的动态和策略。竞争对手的广告投放策略和效果可以为SEM外包服务商提供借鉴和启发，及时调整自身广告投放策略，保持竞争优势。
在应对搜索引擎广告市场的变化和趋势时，SEM外包服务商还需要考虑合规性和风险管理。一些国家和地区对于广告的规范和限制越来越严格，SEM外包服务商需要遵守当地法规，避免违反相关规定，降低法律风险。
最后，为了更好地应对搜索引擎广告市场的变化和趋势，SEM外包服务商需要不断学习和提升自身的专业能力。只有保持对行业动态的关注，不断学习新知识和技术，才能应对市场的变化，保持竞争力。