当面对竞争对手时，首先需要进行竞争对手分析，了解对手的优势和劣势，以及其市场定位和目标受众。这可以通过竞争对手的网站分析、关键词研究、社交媒体观察等方式实现。在分析的基础上，可以找出对手的弱点和机会，从而制定相应的竞争策略。
接下来，可以重点关注竞争对手的关键词选择和广告投放策略。通过监控对手的关键词选择和广告内容，可以了解其在搜索引擎推广和展示广告中采取的策略。根据这些信息，可以调整自己的SEM关键词及广告策略，以提高自身在竞争中的优势。
另外，还可以考虑与竞争对手展开价格竞争或者特殊推广活动。通过观察竞争对手的价格策略和促销活动，可以及时作出调整以吸引更多客户。同时，可以利用特殊的促销活动或者优惠政策来抢占市场份额，从而削弱竞争对手的影响力。
在竞争激烈的市场环境中，建议加强品牌推广和口碑营销。通过提升品牌知名度和提高客户满意度，可以有效抵御竞争对手的挑战。建议在各大平台上增加品牌曝光度，提升用户对品牌的信任感和忠诚度，从而赢得更多的市场份额。
最后，定期监控和评估竞争对手的动态和市场表现。保持对市场变化的敏感度，不断调整自身的SEM策略和推广方式，以适应市场需求的变化。同时，及时调整策略和优化方案，不断提升自身的竞争力，取得更好的市场表现。