为了跟踪和优化SEM网站推广活动，可以采取多种策略。首先，要使用网站分析工具来跟踪流量来源、转化率和关键指标。其次，可以设置目标和事件跟踪，以便更好地监测用户在网站上的行为。还可以通过UTM参数和转化代码来跟踪特定广告系列或关键字的效果。另外，要密切关注关键词的表现，并进行优化，以提高广告的质量得分和点击率。最后，要定期进行A/B测试，以确定哪些广告和网页效果最好，然后做出相应调整。这些方法可以帮助不断优化SEM推广活动，提高ROI和效果。
此外，还可以通过监视竞争对手的广告活动，来查看他们使用哪些关键字和广告文案，以及他们的广告排名和点击率如何。这可以为自己的推广活动提供灵感和参考。同时，要及时调整自己的关键字和广告文案，以应对竞争对手的行动，保持自己的竞争力。此外，还可以通过定期分析数据和报告，发现推广活动的弱点和机会，从而及时调整策略，提高效果。
另外，SEM推广活动的效果也可以通过转化率优化来提升。可以通过优化网站的用户体验、页面加载速度和响应性，从而提高用户转化率。同时，可以采用A/B测试和多变量测试的方法，来确定哪些页面布局、颜色和内容可以最大程度地提高转化率。还可以通过优化关键字的匹配类型和负关键字，来提高广告点击率和转化率，降低不必要的点击成本。这些方法可以有效提升SEM推广活动的效果和ROI。
为了更好地追踪和优化SEM推广活动，也可以结合使用谷歌分析和广告平台的数据。谷歌分析可以提供更全面的网站流量数据和用户行为分析，而广告平台则能提供更详细的广告效果数据和转化跟踪。将这两者结合起来，可以更全面地了解用户的整个转化过程，从而更好地优化SEM推广活动。通过不断测试和调整广告策略，可以最大程度地提高广告效果和ROI，实现更好的营销效果。