360竞价推广的结算方式主要有按点击付费和按曝光付费这两种形式。这两种方式各有特点，企业可以根据自身的需求做出选择。
按点击付费（CPC）是最常用的推广方式之一。在这种模式下，广告主仅在用户点击其广告时支付费用。通常，这意味着广告越受欢迎，点击率越高，推广效果也越好。通过设置日预算和出价，广告主可以在一定程度上控制开支。
按曝光付费（CPM）是一种以广告展示次数为基础的收费方式。企业只需为广告被展示的次数付款，而非用户实际点击。这种模式适用于提升品牌知名度或产品曝光的情况，特别是在预算有限但希望广泛传播的情况下，可以考虑这种方式。
还有一种较少见的结算模式，即按转化付费（CPO）。这种方式是针对广告实际带来的销售或潜在客户进行计费，适合对效果转化有较高要求的企业。这种结算方式要求实现高效的跟踪系统，以确保广告效果真实可衡量。
除了以上主要的结算方式，广告主还可根据市场的竞争情况和自身战略灵活调整出价策略。例如，采用动态出价能够在竞价环境中提高获取流量的效率，根据广告效果现状实时调整预算和出价，从而优化推广投资的回报率。
在执行过程中，广告平台通常会提供详尽的报告和分析数据，帮助广告主了解各个结算方式的效果和性价比。通过这些数据，企业可以不断优化和调整广告策略，以达到预期的营销效果。
对广告主而言，选择合适的结算方式不仅关乎费用的高低，更直接影响到宣传效果和投资回报率。合理的预算分配和清晰的营销目标，能够帮助企业在多种选择中做出最有效的决定，从而实现更好的市场表现。
持续监控和分析推广效果也是不可或缺的环节。通过对广告效果、用户行为和转化率的评估，广告主能够及时调整策略，实现预算优化和目标达成的双重效果。