搜索引擎广告竞价策略包括竞价排名、广告质量评分和广告扩展。竞价排名是竞拍排名的一种形式，广告主通过出价获得关键词竞价排名，出价高的广告会显示在搜索结果页面的更显眼位置。广告质量评分是指搜索引擎根据广告质量等因素为每个广告制定的得分，这个得分会影响广告的排名。广告扩展是增强广告呈现形式和功能，提高广告关注度和点击率的手段，比如添加电话号码和网站链接。
竞价排名是搜索引擎广告竞价策略的基础。广告主可以根据自己的预算和市场竞争情况，合理设定出价策略。要根据关键词的竞争程度和预期效果，灵活调整竞价，以获取更好的展示效果。在选择关键词时，要根据用户搜索习惯和搜索意图，选择与产品或服务相关性高的关键词，提高广告点击率和转化率。
广告质量评分是影响搜索引擎广告排名的重要因素之一。广告主可以通过优化广告文案质量、提高关键词与广告相关性、优化目标页面用户体验等方式，提高广告质量评分，从而获得更有利的排名。此外，广告主还可以通过不断测试和优化广告内容，提升广告的吸引力和点击率，进而提高广告质量评分。
广告扩展是搜索引擎广告竞价策略中的重要手段之一。通过添加电话号码、位置信息、站内链接等扩展信息，可以增加广告的展示面积和功能，提高广告的点击率和转化率。广告主还可以通过优化扩展信息的内容和格式，吸引用户点击，增加潜在客户与广告主的互动机会。综上所述，搜索引擎广告竞价策略涵盖了竞价排名、广告质量评分和广告扩展等多个方面，广告主可以通过合理调整这些策略，提高广告的展示效果和投资回报率。