要制定谷歌广告的出价策略，首先需要了解竞价排名原理。广告在谷歌搜索引擎上展示的位置是由广告质量得分和最高出价共同确定的。广告质量得分由广告相关性、点击率和目标页面质量等因素决定，因此，提高广告质量分数是提高广告排名和降低出价成本的关键。
接下来，要根据预算和广告目标来制定出价策略。首先需要确定最大每次出价，可以通过测试不同出价进行优化，找到最适合的出价水平。另外，要根据广告的关键词竞争程度来合理调整出价，高竞争关键词可能需要较高出价才能保持竞争力。
同时，建议采用定位广告出价策略，根据不同定位设定不同的出价，以达到更精准的目标受众。通过设定地域、时间、设备等定位因素，可以更有效地控制广告投放的成本和效果。
在制定出价策略时，还需要密切关注广告效果和竞争对手的动态，及时调整出价以应对市场变化和优化广告效果。
最后，保持持续监测和优化广告出价策略，定期分析数据，根据实际效果调整出价策略，以确保广告在谷歌平台上的有效投放和最佳效果。