SEM广告应对市场变化和竞争压力的关键在于不断优化和调整广告策略。市场环境随时都可能发生变化，因此监控竞争对手的动态非常重要。通过分析竞争对手的广告策略、关键词选择和目标受众，可以及时调整自己的广告内容和投放位置，以保持竞争力。
同时，定期评估和优化广告投放效果也是至关重要的。通过监测关键指标如点击率、转化率、广告成本等数据，及时调整广告内容、关键词选择和投放位置，以提高广告投放的效果，并保持与市场变化同步。
不断测试和优化广告的文案、图片、呈现形式等元素，以找到最有效的广告形式和内容。定期进行A/B测试可以帮助SEM广告主找到最佳的广告组合，提高广告的点击率和转化率。
另外，与其他营销渠道结合使用也是应对市场变化和竞争压力的有效策略。通过与社交媒体、内容营销、电子邮件营销等渠道结合，可以扩大品牌曝光度，吸引更多潜在客户。
最关键的是要始终保持对市场变化和竞争压力的敏感性，灵活调整SEM广告策略，以应对不断变化的市场环境。