竞价推广公司在制定广告内容时，首先需要充分了解目标受众群体的特点和需求，根据他们的年龄、性别、地域、兴趣爱好等方面的数据进行精准定位。基于这些信息，才能更好地制定广告内容，确保广告能够引起目标受众的共鸣，提升广告点击率和转化率。
在制定广告内容时，竞价推广公司还需要考虑行业竞争情况和目标受众所在的平台特点。要充分了解竞争对手的广告策略和效果，制定有针对性的广告内容，突出产品或服务的独特性和优势，吸引目标受众的注意力，提升广告的竞争力。
竞价推广公司还需要结合营销目标和预算限制，制定合适的广告内容。根据不同的营销目标（如品牌曝光、产品推广、销售提升等），确定广告内容的主题和表现形式，在保证广告效果的前提下，控制广告制作成本，提高广告ROI。
制定广告内容时，竞价推广公司需要不断优化广告创意，根据广告效果数据和反馈信息，对广告内容进行调整和改进。通过分析点击率、转化率、ROI等数据，了解广告效果和用户反馈，及时优化广告内容，提升广告的效果和投放效率。