SEM投放和SEO优化的相同点在于它们都是数字营销策略，旨在提升网站流量、提高品牌曝光度和增加转化率。两者都是通过优化关键词、提升网站在搜索引擎结果中的排名，来增加网站的可见性。SEM投放和SEO优化都需要进行关键词研究、内容优化、网站结构调整等工作，以满足用户搜索需求，提高网站的搜索引擎排名。
SEM投放和SEO优化的不同点在于SEM是有偿推广形式，通过竞价广告在搜索引擎上展示，而SEO是自然排名，并不需要支付广告费用。SEM投放效果快，能够迅速提高网站的流量和曝光度，但一旦停止投放，流量也会下降。而SEO优化效果需要时间累积，但一旦稳定排名，流量和曝光度会长期稳定。SEM推广的效果相对SEO更易追踪和调整，可以根据数据分析进行精准优化。
SEM投放和SEO优化都需要不断优化和调整。SEM投放需要根据投放效果进行实时调整，包括调整关键词、广告文案、目标页面等，以获得最佳效果。SEO优化则需要关注搜索引擎的算法变化，不断更新网站内容、优化用户体验、增加外部链接等，以保持网站在搜索引擎中的稳定排名。
SEM投放和SEO优化都需要专业知识和技能。SEM投放需要了解竞价排名的规则和技巧，熟悉广告平台的操作流程，能够制定有效的广告计划和优化策略。SEO优化需要了解搜索引擎的工作原理和算法，具备网站优化的技术和策略，以提升网站的自然排名。
SEM投放和SEO优化在数字营销中各有优势，可以根据具体需求和预算选择合适的推广方式，或者将两者结合起来，以获得更好的营销效果。