SEM和SEO在网络营销中起着至关重要的作用。SEM是搜索引擎营销的简称，是通过付费搜索广告和搜索引擎优化来提高网站曝光度和流量的一种方式。付费搜索广告是企业在搜索引擎平台上创建广告，通过竞价排名展示在搜索结果页面，吸引用户点击。而搜索引擎优化则是通过对网站内容、结构等方面进行优化，提高在搜索引擎自然排名中的位置，获取免费流量。在SEM中还包括其他广告形式，如图片搜索广告和视频广告。而SEO主要关注关键词研究与优化、网站内容优化、网站结构优化和外部链接建设等方面，以提高网站在自然搜索结果中的排名。二者在操作复杂度、效果速度、流量精准度和排名稳定性等方面有所不同。SEM是一种快速获得流量的方式，但成本较高，排名较不稳定；而SEO则是一种长期获取免费流量的方式，排名较为稳定，但效果较为缓慢。