搜索关键词质量得分是由一系列因素综合影响的结果。其中，关键词和广告匹配度是非常重要的因素之一。匹配度是指关键词和广告之间的相关性，当搜索关键词与广告内容高度相关时，匹配度就会提高，进而提高关键词质量得分。广告点击率也是一个重要的因素。点击率是指广告被点击的次数与广告被展示的次数之比，当广告的点击率高时，搜索引擎会认为这个广告相关性较高，从而提高其质量得分。
着陆页质量也会对搜索关键词的质量得分产生影响。着陆页质量是指用户点击广告后所到达的网页的质量，如果着陆页内容与广告内容相关性高，网页质量好，用户体验良好，这将有助于提高搜索关键词的质量得分。广告历史表现也是一个重要考量因素。广告历史表现包括该广告在过去的点击率、转化率等表现情况，如果历史表现良好，说明广告质量较高，对关键词的质量得分会有积极影响。
除此之外，广告主竞价也会对搜索关键词的质量得分有所影响。竞价较高的广告主会获得更高的曝光机会，但仅靠竞价高并不能提高质量得分。最终，搜索引擎会综合考虑上述因素对关键词的质量得分做出评估，并根据得分确定广告的排名。因此，在进行广告投放时，除了竞价外，关键词和广告的相关性、着陆页质量、广告历史表现等因素同样至关重要。
搜索关键词质量得分是一个综合考量多个因素的结果，包括关键词和广告匹配度、广告点击率、着陆页质量、广告历史表现以及广告主竞价等因素。这些因素综合影响着搜索广告的展示效果和点击率，同时也决定着广告主在竞争激烈的广告市场中的位置和表现。