SEM是搜索引擎营销（Search Engine Marketing）的缩写，是一种网络营销方式。它通过在搜索引擎中购买关键词广告的方式，让网站在搜索结果中获得曝光，吸引用户点击访问，从而增加网站流量、提升品牌知名度、促进产品销售等。SEM的核心目标是提升网站在搜索引擎中的曝光度和点击率，从而实现营销效果。SEM通常包括搜索引擎广告（Search Engine Advertising）和搜索引擎优化（Search Engine Optimization），通过不同方式提升网站在搜索引擎中的可见性和排名。
在进行SEM活动时，首先需要确定推广的关键词，这些关键词应该与企业的产品或服务相关，并具有一定的搜索量和用户需求。然后，通过搜索引擎广告平台（如Google AdWords）购买这些关键词的广告位置，当用户在搜索引擎中输入相关搜索词时，就有可能看到该广告。另外，通过搜索引擎优化的方式，对网站进行优化，使其在自然搜索结果中排名靠前，提高有机流量的获取效果。
SEM的优势在于可以精准定位目标受众，因为用户在搜索引擎中输入的搜索词往往与其需求密切相关，通过SEM可以准确捕捉用户意图，并向他们展示相关广告，提高广告的点击率和转化率。此外，SEM还具有成本可控、投放灵活、效果可量化等特点，适合各类企业进行推广。
然而，需要注意的是，SEM是一个竞争激烈的领域，关键词的竞争激烈，点击成本较高，需要不断优化广告质量和目标页面以提高广告排名和质量得分。同时，SEM需要长期坚持、持续调整，才能取得良好的推广效果，因此需要有专业的策划和执行团队来进行管理和优化。