信息流和竞价是数字营销领域中两种常见的广告形式。信息流广告是一种自然融入内容环境中的广告形式，通过与网页内容风格相似的方式展示广告，让用户在浏览网页时更容易接受。而竞价广告则是一种根据关键词、用户兴趣等信息在搜索引擎或其他网站上投放广告，通过竞价排名的方式展示，以吸引用户点击。信息流广告更强调与内容的融合，而竞价广告更着重于排名和点击率。
信息流广告主要通过在内容页面中嵌入广告形式，使广告更具有原生性，同时也更容易引起用户的兴趣。这种广告形式一般会伴随着网页内容的滚动而展现，不打扰用户的浏览体验，也更容易被用户接受。而竞价广告则是根据用户搜索关键词或兴趣定向投放广告，一般会在搜索结果页面或其他网站的页面上展示，通过位置的竞争来吸引用户点击。
信息流广告在形式上更具有创意和个性化，可以根据不同的内容环境和用户特征进行定制，使广告更具针对性。例如，信息流广告可以根据用户的兴趣爱好、地理位置等信息进行投放，提高广告的精准度。而竞价广告则更多基于关键词的匹配，以及出价高低来确定广告的展示位置，相对来说更加直接和依赖数据驱动。
信息流广告更注重用户体验和品牌塑造，通过与内容的融合来提升用户对广告的接受度，同时也更有利于品牌形象的传播和提升。竞价广告则更注重点击率和转化率，通过在搜索结果或其他页面上的展示来吸引用户点击，并达到营销效果。两种形式的广告各有侧重点，可以根据营销目的和策略选择合适的广告形式进行投放。
总的来说，信息流广告更侧重于与内容的融合，注重用户体验和个性化定制，能够提升品牌形象和用户互动度；而竞价广告更侧重于点击率和转化率，通过位置竞争和关键词匹配来吸引用户点击，实现营销效果。根据营销目的和策略的不同，可以灵活选择适合的广告形式进行投放，以实现更好的营销效果。