竞价广告是一种通过竞价排名方式向目标受众展示广告的方式。在百度竞价后台凤巢系统中，首先需要设置广告投放的目标，包括关键词选择、定位受众、设定预算等。其次，需要创建广告系列和广告组，根据不同的广告主题和目标来组织广告。接下来，编写吸引人点击的广告文案，并设定关键词出价和每日预算。之后，监控广告效果，根据数据分析调整关键词出价和广告内容，以提高广告的展示效果和点击率。最后，定期优化广告系列和广告组，保持广告的有效性和效率。这样就可以有效地管理百度竞价广告，并提升品牌曝光和营销效果。