百度广告的收费是根据点击付费（PPC）的模式进行计费的。这意味着广告主只需在有用户点击广告时支付费用，而不是固定的广告费用。这种按点击次数计费的方式相对灵活，可以更好地控制广告投入和效果。在百度推广中，广告的投放位置和点击价格会根据竞价排名来确定，通常点击价格越高，广告出现的位置也会越靠前。
在百度搜索推广中，广告主可以通过设定关键词竞价，来决定自己愿意支付的最高点击价格。当有用户在百度搜索框中输入与广告主设定的关键词相关的搜索词时，符合条件的广告就有机会展示在搜索结果页面中。如果用户点击了广告，就会触发广告主支付相应的点击费用。
除了关键词竞价，广告主还可以根据自己的需求选择不同的投放形式，比如搜索广告、展示广告、信息流广告等。不同的广告形式有着不同的投放规则和效果展示方式，广告主可以根据自己的营销目标和预算选择适合的广告形式。
此外，在百度推广中，广告主还可以通过设置广告投放时间、地域、设备、人群等定向条件，精准地将广告展示给目标用户。这样不仅可以提高广告的曝光效果，还能更有效地控制广告费用，确保广告投放的效果最大化。
总的来说，百度广告的收费是基于点击付费的模式，广告主只需在用户点击广告时支付费用。通过设定关键词竞价、选择不同的广告形式以及精准的定向投放等方式，广告主可以更好地控制广告投放效果和费用开支，达到营销的最佳效果。