网站优化关键词的报价是根据市场竞争程度、关键词搜索量、行业特点等因素而定。一般来说，热门关键词的报价会比较高，因为竞争激烈，而长尾关键词相对便宜一些。如果一个关键词行业竞争比较激烈，需要在搜索引擎上竞价排名，那么价格就会相对较高。

另外，关键词的搜索量也会影响报价，搜索量大的关键词通常也意味着更多的流量和曝光机会，因此报价会相对较高。但有时候，一些长尾关键词虽然搜索量不高，但其转化率较高，因此也可能会有较高的报价。

此外，关键词的行业特点也是决定报价高低的重要因素。一些高利润的行业，如金融、医疗等，竞价关键词的价格可能会比一般行业更高。因为这些行业的客户价值高，对关键词排名的需求也更加迫切。

另外，不同的关键词服务商也会有不同的定价策略，一些知名的关键词服务商会根据自己的技术、资源、经验等因素来定价，因此同一个关键词可能会有不同的报价。因此，选择合适的关键词服务商也是影响报价的重要因素之一。

总的来说，网站优化关键词的报价受多种因素的影响，包括关键词竞争情况、搜索量、行业特点以及关键词服务商等。在选择关键词的时候，需要综合考虑这些因素，并根据自己的实际情况和需求来确定合适的关键词组合及预算。