搜索引擎优化（Search Engine Optimization，简称SEO）是通过对网站结构、内容和链接的优化，使网站能够在搜索引擎中获得更好的排名，从而获得更多的有机流量和用户转化的一种技术手段。SEO的目标是提高网站在搜索引擎中的可见性和排名，并吸引更多的目标用户访问。
优化网站结构是指对网站进行合理的架构设计，从而方便搜索引擎爬虫的抓取和索引，提高网站的快速响应以及用户体验。优化网站内容是指通过对网站文本、图片、视频等内容的优化和更新，提高网站的质量，使得搜索引擎更容易理解并推荐给用户。优化链接是指通过建立高质量的外部链接，提高网站的权威性和可信度，从而提高在搜索引擎中的排名。
SEO的技术手段包括对网站进行关键词研究，进行网站内部链接优化，进行外部链接建设，进行网站性能优化，以及提高网站在移动设备上的显示等。