SEO和SEM是互联网营销中的两个重要概念。SEO是Search Engine Optimization的缩写，即搜索引擎优化。而SEM是Search Engine Marketing的缩写，即搜索引擎营销。
SEO是通过优化网站的内容、结构、链接等方面，使网站在搜索引擎的自然（非付费）排名中获得更好的位置，提高网站的可见性和流量。通过合理的使用关键词、创建高质量的内容、改进网站的技术细节等，可以提高搜索引擎对网站的索引效果。通过SEO优化，可以提高网站在搜索引擎结果页中的排名，从而吸引更多的用户访问和转化。
SEM则是通过购买搜索引擎的广告位，展示自己的广告链接，同时通过设置关键词出现的条件和付费方式，吸引用户点击，并将他们引导到自己的网站或营销页面。SEM主要通过Pay Per Click（按点击付费）的方式进行，广告主根据关键词出现的次数或点击次数向搜索引擎支付费用。SEM可以帮助企业快速获得曝光和流量，提高网站的点击率和转化率。