在区分抖音信息流投放和抖音站内搜索广告时，首先需要关注投放形式。抖音信息流投放是指将广告内容自然地嵌入到用户的信息流中，以达到品牌推广和产品销售的目的。这种投放形式会在用户浏览信息流的过程中，以视频、图片或文字等形式展现广告内容，让用户在不经意间接触到广告信息。而抖音站内搜索广告则是在用户搜索相关内容时展示的广告，以关键词触发，能够精准地将广告信息展示给潜在用户。这两种形式的广告投放有着明显的区别，需要根据营销目标和受众特征来选择合适的投放方式。
其次，我们可以从广告内容的呈现形式来进行区分。抖音信息流投放通常以视频为主，通过生动有趣的视频内容将品牌形象和产品特点展现给用户。这种形式的广告更具有娱乐性和互动性，能够吸引用户的注意力，并在视频结束后提供相应的行动按钮，引导用户进行互动和转化。而抖音站内搜索广告则更注重关键词和文案的准确性和吸引力，通过精准的关键词匹配和吸引人的文案内容，让用户在搜索时能够快速找到并了解相关产品或服务。因此，通过广告内容形式的不同，也可以帮助我们更好地区分这两种广告投放方式。
此外，我们还可以从受众接触路径的不同来区分这两种广告投放方式。抖音信息流投放更多地通过用户在浏览信息流时的自然接触来进行广告投放，而抖音站内搜索广告则是用户在搜索时有意触发展现的广告。这个差异体现在用户接触广告的方式上，一个是在浏览内容时被动接触，另一个是在主动搜索时被呈现。因此，根据用户的不同接触路径和心理状态，我们也可以更好地区分这两种广告投放方式，从而根据营销策略选择合适的投放方式。
最后，可以从广告效果的评估方式来进行区分。抖音信息流投放更注重用户的关注度和互动度，通常会通过观看时长、点赞、评论、分享等指标来评估广告效果。而抖音站内搜索广告的效果评估则更注重转化和ROI（投资回报率），通常关注点击率、转化率等指标来评估广告投放的效果。从广告效果的评估方式来看，也能够帮助我们更好地区分这两种广告投放方式，从而更好地优化广告投放策略。
综上所述，通过投放形式、广告内容呈现形式、受众接触路径和广告效果的评估方式等多个维度，我们可以更好地区分抖音信息流投放和抖音站内搜索广告，在制定营销策略和选择合适的广告投放方式时能够更具针对性和效果性。