今日头条竞价推广和信息流广告虽然都是在今日头条平台进行广告投放，但是它们在形式、展示位置、曝光方式等方面存在一些明显的区别。首先，竞价推广是用户在投放广告时设定关键词，当用户在搜索框中输入相应的关键词或关联词时，竞价广告会在搜索结果页面的顶部或底部展示。而信息流广告则是在用户浏览信息流页面时，广告以类似于新闻资讯的形式穿插展示在资讯之间。
在展示形式上，竞价推广主要是以文本链接的形式展示在搜索结果页面上，用户点击后会跳转到相应的广告页面。而信息流广告则包括图文广告、视频广告、应用下载等多种形式，以更加生动吸引人眼球的方式呈现在用户的浏览页面上，提高了用户对广告的关注度。
另外，竞价推广主要通过用户主动在搜索框内输入关键词的方式触发广告的展示，因此具有一定的用户意图性；而信息流广告则是以用户浏览网页的行为触发，相对来说更多地依赖于用户的兴趣爱好和浏览习惯，帮助广告主更精准地定位目标受众。
此外，竞价推广的曝光方式通常是按照点击次数计费，即用户点击了广告主的链接才需要付费；而信息流广告通常是按照展示次数计费，无论用户是否点击了广告，广告主都需要支付一定的费用，这有助于提高广告曝光率和品牌曝光度。
总的来说，竞价推广和信息流广告各有其特点和适用场景。竞价推广适合那些有明确需求、希望快速获取点击量的广告主；而信息流广告则更适合那些希望通过生动的展示形式、精准的广告定位吸引用户注意力，提高品牌知名度和影响力的广告主。通过合理选择适合自己需求的广告形式，广告主可以取得更好的广告效果和投资回报。