面对虚假信息和不实内容的传播，信息流服务商首先应建立完善的内容审核机制，加强对用户发布内容的审查和监控。通过人工审核和技术手段相结合，及时发现和删除虚假信息，提升内容审核的准确性和有效性。同时，要建立严格的信息发布规范，规定用户发布内容的标准和要求，引导用户自觉维护网络信息的健康环境。
接着，信息流服务商可以加强与权威媒体、专业机构等合作，提高信息的真实性和权威性。通过与可信赖的媒体合作，分享其优质内容资源，为用户提供更加可靠的信息来源。同时，借助专业机构的力量，开展信息的核查和辟谣工作，及时揭穿虚假信息，维护网络信息的清朗环境。
信息流服务商还可以采用技术手段来应对虚假信息的传播。利用人工智能技术，建立虚假信息识别模型，实现对不实内容的自动识别和过滤。同时，加强数据监测和分析，及时发现虚假信息的传播路径和规律，有针对性地采取措施应对。
信息服务商还可以加强用户教育和引导，提升用户对虚假信息的识别能力。通过开展线上线下的宣传教育活动，向用户普及虚假信息的危害和识别方法，引导用户形成正确的信息消费理念和习惯。同时，鼓励用户举报虚假信息，建立举报机制，加强用户参与和监督，共同营造良好的网络信息环境。
信息流服务商还要建立长效机制，持续加大对虚假信息的打击力度，坚决维护网络信息的健康生态。通过定期组织专项行动，加强对虚假信息源头的查处和处理，形成对违规行为的震慑作用。同时，不断优化和完善内容审核机制，提升信息准确性和可信度，全力构建一个清朗的网络信息空间。