信息流广告的投放效果和ROI，是指评估广告策略在信息流平台上的实际效果和投资回报率。首先需要明确的是，信息流广告的投放效果可以通过多种指标来评估，如曝光量、点击量、转化率、转化成本等。曝光量是指广告被展示的次数，可以衡量广告在受众中的知名度和影响力。点击量则表示用户点击广告的次数，是衡量广告吸引力和用户兴趣的重要指标。转化率是指点击后最终完成预期行为的比例，如购买、注册等。转化成本则是指实现一次转化所需的成本。
信息流广告的ROI是一个关键指标，可以帮助广告主评估广告投放的效益。ROI主要通过广告投入和广告收益之间的比较来计算，其公式为（广告收益 - 广告花费）/ 广告花费。通过ROI的计算，广告主可以清晰地了解广告投放带来的实际收益，从而优化广告策略和预算分配。
评估信息流广告的投放效果和ROI，广告主可以采用A/B测试等方法进行优化。A/B测试是一种通过比较两组不同变量的实验设计，以确定哪个变量对目标指标的影响更大。在信息流广告投放中，可以通过不同的标题、图片、文字内容等元素进行A/B测试，以找出最有效的广告创意组合，提高广告转化率和ROI。
利用数据分析工具和第三方跟踪服务也是评估信息流广告效果和ROI的重要手段。数据分析工具可以帮助广告主监测广告效果，了解受众行为和偏好，及时调整广告策略。第三方跟踪服务可以提供更全面的数据分析和跟踪，帮助广告主更准确地评估广告投放效果和ROI，为广告优化提供指导依据。
评估信息流广告的投放效果和ROI需要综合考虑多个指标和因素，并不断优化广告策略和投放方式。通过合理的数据分析和跟踪工具，广告主可以更好地了解广告效果，提高广告转化率和ROI，实现广告投放的最大价值回报。