在选择适合的广告形式时，首先需要考虑目标受众的特点和偏好。根据受众的年龄、性别、地域、职业等特征，选择更符合他们审美和消费习惯的广告形式。年轻人可能更喜欢新潮、有创意的广告形式，而中老年人则可能更偏好朴实、稳重的风格。
考虑产品或服务的特点和定位。不同的产品或服务适合的广告形式也会有所不同。比如，对于时尚品牌可以选择通过时尚杂志或社交媒体平台发布图片或视频广告，而对于保险或金融服务可以选择通过专业财经网站或平面媒体发布具有权威性的文字广告。
还需要考虑广告预算和可用资源。有些广告形式可能价格昂贵，需要耗费大量的人力物力财力进行制作和推广，而有些广告形式则相对简单廉价。根据实际情况，选择适合自己财务能力和资源的广告形式。
时下流行的广告形式和趋势也是选择广告形式的重要考量因素。随着社交媒体的兴起，短视频广告、社交媒体广告等形式越来越受到品牌和广告主的青睐。随着科技的发展，AR、VR等新型广告形式也逐渐成为热门选择。跟随时代潮流，选择适应消费者需求和喜好的广告形式能够更好地吸引目标受众的注意。
考虑广告的传播效果和投放渠道。不同的广告形式在传播效果和受众覆盖范围上有所差异，需要根据自己的宣传目的和目标受众选择适合的广告形式。同时，也需要考虑在哪些渠道投放广告，如线上平台、线下媒体等，以实现最大的传播效果和投资回报。