在抖音信息流上，衡量广告效果和ROI的一个重要指标是曝光量。曝光量是指用户观看到广告的次数，通过曝光量可以初步评估广告在抖音信息流上的曝光程度和传播效果。通常情况下，曝光量越大，意味着广告触达的人群越广，对于提升品牌知名度和推广产品或服务都具有积极作用。
接下来，点击率是衡量广告效果和ROI的重要指标之一。点击率是指用户对广告进行点击的比例，它可以反映广告内容的吸引力和用户对广告的关注程度。较高的点击率通常意味着广告内容与用户需求匹配度高，能够吸引用户点击获取更多信息，从而提高广告的转化率和投资回报率。
转化率也是衡量广告效果和ROI的关键指标。转化率是指用户从点击广告到完成预期动作（如提交订单、注册会员）的比例，通过转化率可以直观地了解广告在推动用户购买或注册等行为方面的效果。较高的转化率表明广告内容能够引发用户行动，推动用户完成转化目标，对于评估广告的有效性和投放策略调整具有重要意义。
成本每次行动也是衡量广告效果和ROI的重要指标之一。成本每次行动是指广告实际花费和实际转化次数之间的比例，通过成本每次行动可以评估广告投放的效益和效果。较低的成本每次行动表明广告投放成本相对较低，能够获得更多的转化次数，提高广告的投资回报率和效果。