信息流广告费用受多方面因素影响。受众受产品或服务的定位和目标影响，定位高端、独特的产品服务通常需要更高的广告费用。针对不同受众制定的广告方案也会影响费用，针对特定细分市场的广告费用一般较高。
广告投放的时段和频次也会对费用产生影响。在高消费时段、高频次的投放会增加广告费用。不同的时段受众特征不同，根据不同的受众选择时段进行投放也是费用波动的原因。
选用的广告平台也是影响广告费用的关键因素之一。不同平台的流量、用户属性、定价方式、曝光效果等各不相同，这些都会直接影响广告费用的高低。热门平台上的广告费用一般会高于其他平台。