信息流广告投放的投放周期应当根据产品或服务的特点来确定。首先需要考虑产品或服务的季节性特点，例如季节性水果、季节性服装等，需要在对应的季节加大投放力度。需要考虑产品生命周期的阶段，新品上市时可以采取短期集中投放，而稳定期则可以考虑长期均衡投放。还需要考虑竞争对手的广告投放情况，可以选择在竞争激烈的时期加大投放以吸引更多目标受众。
另一方面，确定信息流广告的投放周期还需考虑目标受众的行为习惯。根据不同受众群体的上网时间、浏览习惯等因素，可以合理安排广告投放时段。例如，如果目标受众主要在晚上浏览信息流平台，可以选择在晚间增加广告曝光量，提高点击率。还可以根据周末和节假日等特殊时间段来调整投放周期，吸引更多受众的关注。
信息流广告的投放周期还可以根据品牌宣传策略来确定。有些品牌可能会选择集中短期投放，形成爆发式传播效应，吸引更多关注和话题讨论；而有些品牌则会选择长期稳定的投放，提升品牌知名度和用户认知度。根据品牌的定位和发展阶段，确定信息流广告的投放周期，更有利于品牌在市场中树立起一定的地位和口碑。
信息流广告的投放周期也需要根据广告主的预算和效果评估来综合考虑。如果广告主预算有限，可以选择较短的投放周期进行测试，根据效果进行适时调整和优化；若预算充足可考虑长期投放，并根据数据评估进行调整。同时，也需要及时关注投放效果，根据实际情况灵活调整投放周期，以获得更好的广告效果和回报。