在网上推广产品和服务的第一步是要进行创意优化。在制作广告时，需要遵循"三秒法则"来吸引用户的注意力。首先，在标题上要制造吸引人的"信息钩子"，比如突出痛点、利益可视化或情绪共鸣。其次，在素材质量方面，视频素材需要在前三秒包含冲突点，图文素材主图要突出产品主体，每周更新80%以上的创意，避免用户审美疲劳。这样的创意优化能够提高广告的点击率和转化率。
定向优化也是非常重要的一环。首先要进行人群分层策略，基于基础、行为和兴趣标签来定向目标用户。其次，要动态排除无效流量，利用负向标签和实时优化数据来排除不相关的用户群体。这样能够确保广告的投放更加精准，提高转化率。
在投放优化方面，要把握流量潮汐，在不同平台做适配策略。选择合适的平台、了解用户调性、抓住时段溢价是投放广告的关键。同时，要合理管理出价和预算，冷启动期采用高出价+宽定向，稳定期切换成本控制模式，根据数据调整预算分配，保证广告投放的效果最大化。
最后是效果优化，要通过数据构建优化引擎。监控核心指标，比如CTR、CPC、CVR等，及时调整优化广告创意、定向和落地页。同时，进行数据归因分析，拆解漏斗模型，打通跨平台数据，找到用户流失率高的环节并进行优化。这样能够持续提高广告的效果和转化率，实现投放的价值最大化。