网络广告的收费模式主要包括竞价推广和按展示收费两种方式。竞价推广是一种常见的网络广告收费模式，企业可以根据关键词的竞争情况和预算设定自己的竞价进行广告投放，在用户点击广告时付费。与之相对应的是按展示收费的模式，广告主按照广告被展示的次数向广告平台支付费用，而不与用户的点击行为有直接关联。
在竞价推广模式中，开户费用主要包括预存推广费和服务费，而续费则需要根据推广费用的消耗情况进行补充，返点政策也是竞价推广的一种常见形式。
此外，网络广告的月度消费取决于点击量和单次点击成本，其中关键词的竞争度、质量度优化和预算设置都会直接影响到实际的消费水平。通过合理设定关键词和预算，并不断优化质量度和点击率，可以有效控制广告投放的成本。
根据不同行业的特点和竞争情况，网络广告的月均消费范围也有所不同，教育培训、本地服务、电商零售和招商加盟等行业的月均消费区间可以相差很大，企业在选择广告投放时需要考虑到行业的特点和竞争状况。
为了更好地控制成本并提升广告效果，广告主可以采取一些成本控制策略和优化技巧。分阶段预算分配、长尾词布局技巧、创意优化以及结合地域和产品需求的关键词组合等方法都可以帮助广告主提高广告的点击率和转化率，从而降低广告投放的成本。
然而，需要留意的是，网络广告仍存在一些风险，例如政策调整可能带来一些额外的要求，同时账户的健康度也需要定期维护，以避免因违规操作导致不必要的损失。预留一定比例的预算用于应对突发情况也是一种有效的风险管理策略。
综上所述，网络广告的收费模式和成本控制涉及多个方面，包括开户费用、月度消费计算、行业参考消费范围以及优化技巧等。通过合理选择投放策略和采取相关优化措施，企业可以更有效地控制广告成本，提升广告投放的效果和回报。