要做好SEM优化营销推广，首先需要对代运营公司的合作模式有清晰的了解。有一些代运营公司可能会以“全权托管”但拒绝数据透明的模式来吸引客户，他们可能会隐藏实际消耗，模糊效果归因，导致客户无法真实了解广告效果。为了避免这种情况，商家应要求提供完整数据报告，确保账户后台可随时查看，保证数据的透明性，明确投放消耗与转化的对应关系。
此外，一些代运营公司可能会使用“保量承诺”但条款模糊的模式，他们可能会通过用低质量的流量充数或推卸责任来完成承诺，导致效果不佳。为了规避这种情况，商家在合同中应明确保量的计算方式，约定未达标的退款或补偿比例，确保双方权益。
另外，一些代运营公司可能会采用“低价引流”后追加费用的模式，他们可能会在合作后频繁加价，要求额外付费，甚至强制购买其他服务。为了避免陷入这种情况，商家在签约前应确认服务清单，明确后续可能产生的附加费用，避免在后续合作中被动加价。
还有一些代运营公司可能会采用“案例造假”夸大资历的模式，他们可能会盗用他人成果或混淆团队背景来夸大自身实力。为了避免这种情况，商家应要求提供可核实的后台截图或联系其服务过的客户获取真实反馈，确保代运营公司的实力与所宣传的一致。
最后，一些代运营公司可能会设置“合同陷阱”限制商家的自主权，包括高额违约金、账户所有权争议等条款。商家在选择代运营服务时，需要重点审核合同中的解约条款、数据归属权等内容，必要时寻求法律人士协助，确保自身权益。
为了选择靠谱的代运营服务，商家可以通过分阶段合作，先试投1-2个月，再决定是否长期签约；明确KPI，将服务费与效果挂钩；查备案与口碑，通过企业征信平台查询代运营公司的资质，并参考行业真实评价。只有通过对代运营公司的合作模式有清晰了解，并谨慎选择合作伙伴，才能在SEM优化营销推广中取得更好的效果。