SEM的关键在于精准选词，即选择那些能够带来转化的关键词，并避免投放与行业无关的词语，比如“税务”而不是“企业税务咨询”。长尾关键词和意图明确的词语往往能够带来更高的转化率，例如“杭州企业税务咨询公司”、“税务筹划代理记账多少钱”等。只有选词精准，才能确保广告投放的有效性，否则再多的投入也只是徒劳无功。
SEM的创意文案是至关重要的，好的标题和描述可以吸引用户点击广告。与抖音文案和公众号标题一样，SEM的标题也需具有吸引力，直指用户需求。例如，“老板注意！2024企业税负能少30%的新办法，免费咨询！”比起平淡的“我们是一家专业的企业咨询公司”更具有吸引力，能够鼓励用户点击。
落地页的文案同样重要，必须能够明确产品或服务的价值，建立信任，并唤起用户行动。精心设计的落地页能够使流量转化为实际成交，因此落地页的文案撰写是SEM推广成功的关键。如果落地页无法留住用户，那么再多的广告投放也只是在浪费资金。
一个清晰的账户结构对于SEM推广至关重要，不能简单地将关键词随意投放。需要为不同的细分业务建立不同的推广计划，制定不同的推广创意和精准关键词。如果账户结构混乱，系统算法很可能直接让你的广告无效，造成广告投放效果的降低。
SEM是可以通过数据优化来提高效果的，监控推广活动数据，及时调整优化是必不可少的。通过分析点击转化率低的关键词、跳出率高的落地页等数据，对广告进行优化调整，才能够实现效果最大化。不具备数据分析能力的人士，可能并不适合从事SEM推广工作。
SEM推广并不是简单的烧钱游戏，而是需要技术和心理战的结合。唯有敢于投放、具备一定的广告投放水平，并能够不断调整优化推广活动数据，才能够取得持续的成效。最终，只有当产出大于投入时，才能够持续投放下去，实现推广效果的最大化。