网站策划是指根据网站的定位、目标和用户需求，规划网站的整体结构、内容组织、功能设置等，以实现网站的有效传播和用户体验。在进行网站策划时，首先需要明确网站的目标和定位，确定网站的主题和核心内容。其次，需要设计用户友好的网站导航和信息架构，确保用户能够快速找到他们所需的信息。此外，还需要考虑网站的视觉设计和交互设计，以提升用户体验。另外，网站策划也需要考虑SEO，即搜索引擎优化，通过优化网站结构和内容，提升网站在搜索引擎中的排名，增加流量和曝光度。网上营销是指利用互联网和各种数字渠道进行产品或服务的推广和销售活动。网上营销包括SEM、SEO、社交媒体营销、内容营销、电子邮件营销等多种形式。其中，SEM是一种有针对性的广告推广方式，通过在搜索引擎中购买关键词广告位置，提升网站在搜索结果中的排名，吸引用户点击。在进行SEM推广时，关键点包括选词精准、创意文案吸引人、落地页优化、账户结构清晰和数据复盘调优。通过以上关键点的有效实施，可以提高SEM推广的效果，降低点击成本，增加转化率和ROI。SEM推广的效果好坏取决于多方面因素，需要综合考虑关键词选择、广告文案、落地页设计、账户结构和数据分析等方面。首先，选词要求精准，选择具有购买意图的长尾关键词，而不是广泛的通用词。其次，创意文案要吸引人，在有限的字数内突出产品或服务的优势，促使用户点击。再者，落地页设计要符合用户习惯，清晰明了地呈现产品信息，提升用户留存和转化率。同时，账户结构要清晰，按照不同业务领域和产品特点划分广告组和关键词组。最后，数据复盘是SEM推广优化的关键，需要及时调整关键词、文案和投放策略，保持广告效果的持续提升。综上所述，SEM推广需要综合考虑关键词选择、创意文案、落地页设计、账户结构和数据分析等多方面因素，才能取得良好的推广效果。通过精准的选词、吸引人的文案、优化的落地页、清晰的账户结构和及时的数据调优，可以提高点击率、降低成本、增加转化率，实现SEM推广的最大化效果。在进行SEM推广时，需要持续学习和优化，不断提升自身的广告投放水平，以实现推广效果的最大化和持续增长。