SEM是指搜索引擎营销，通过搜索引擎的搜索规则来提高网站曝光度和流量的网络营销方式。SEM主要包括付费搜索广告、搜索引擎优化和其他广告形式。付费搜索广告是企业在搜索引擎平台上创建广告，通过竞价排名展示在搜索结果页面的顶部、底部或侧边，并支付每次点击的费用。搜索引擎优化是对网站进行内容、结构等方面的优化，提高在搜索引擎中的自然排名。其他广告形式包括在图片搜索结果中展示的广告、视频广告等。SEO是通过对网站内容、结构、代码等方面进行优化，提高网站在搜索引擎自然搜索结果中的排名，获得免费流量的网络营销方式。SEO主要关注关键词研究与优化、网站内容优化、网站结构优化和外部链接建设。关键词研究要找出与网站主题相关且竞争适中的关键词，并巧妙地融入到网站内容中。网站内容要高质量且满足用户需求，有助于提高排名。网站结构要清晰，便于搜索引擎抓取，内部链接要合理。外部链接建设是通过合法方式获取其他网站的链接，提高网站在搜索引擎中的权重。SEM和SEO的区别主要在付费模式、效果速度、排名稳定性、流量精准度和操作复杂度。SEM是付费形式，可以快速获得流量，而SEO是长期免费获取流量的方式。SEM投放广告后效果快速，SEO需要较长时间才能看到效果。SEM排名较不稳定，SEO排名相对稳定。SEM流量精准度高，可以精准定向目标受众，SEO则需要更多优化工作。操作复杂度上，SEM涉及广告投放知识和经验，而SEO需要深入了解优化技巧和搜索引擎算法更新。两者各有优势，根据实际情况选择合适的推广方式可以更好地提升网站流量和曝光度。