要在百度上发广告，首先企业需要注册百度推广账号，并根据产品或服务的特点选择适合的广告形式，如搜索广告、展示广告、信息流广告等。在创建广告计划时，要设置广告投放的地域、时间、预算等参数，确定目标受众和投放策略。在编写广告内容时，要注意吸引用户眼球，突出产品或服务的优势，同时保持真实、有吸引力。另外，要不断监测广告效果，优化广告投放策略，提升广告的ROI，确保广告的效果和效益。
在百度搜索引擎上进行广告投放是企业推广的一个重要途径。企业可以选择搜索广告形式，通过关键词触发展示，提升网站在搜索结果中的曝光率。此外，企业还可以选择展示广告形式，在百度搜索联盟等合作网站上展示广告，吸引用户点击进入企业官网或活动页面。在创建广告时，要根据产品或服务的特点选择合适的广告类型，设置好关键词、出价、受众定位等信息，确保广告能够准确触达目标用户，提升点击率和转化率。同时，要密切关注广告数据，及时调整投放策略，优化广告效果。
除了搜索广告和展示广告，企业也可以考虑在百度百家号等自媒体平台发布原创内容，吸引用户关注和转发，提升品牌曝光度。通过撰写优质的原创文章、制作吸引人的图片或视频等方式，企业可以吸引潜在用户的关注，提升品牌认知度。在内容发布过程中，要注意内容的质量和真实性，符合用户需求和搜索引擎规则，增加内容的曝光机会，提升网站流量和用户转化率。同时，要加强与用户的互动，回复用户评论，建立良好的用户关系，提升用户粘性和忠诚度。
在进行百度广告投放时，企业还可以考虑在百度知道等问答社区平台发布相关问题和答案，提升品牌在搜索结果中的曝光率。通过回答用户关于产品或服务的问题，建立专业形象，吸引用户点击进入企业官网或商城页面，提升用户转化率。同时，可以通过邀请行业专家或意见领袖进行问题解答，增加内容可信度和专业性，提升用户对品牌的信任度和忠诚度。在发布问题和答案时，要遵守平台规则，避免发布低质量内容，保持良好的社区氛围，提升内容的曝光和传播效果。