在百度竞价推广中，提高点击率和降低关键词展现量的方式可以从多个角度着手。对投放策略和优化手段的调整会带来显著的影响。
确定核心关键词是提升点击率的重要环节。采取具有高搜索意图、相关性强的关键词进行投放，可以吸引到更精准的用户群体。通过使用长尾关键词，可以更好地定位到特定需求的用户，从而提高点击的几率。
优化广告创意是吸引用户点击的关键。确保广告标题和描述具有足够的吸引力。例如，利用数字、问句或直接陈述优惠等方式能有效提高用户的注意力。简洁明了的表达让用户一眼就明白广告内容，也能够促进点击行为。
提升广告投放的目标性也很重要。通过对目标受众的细分，使用地域、性别、年龄等标准，可以精确定位用户。同时，选择适合的时段投放广告，能在用户活跃的时间段内展示，有助于提升点击率。
降低不相关关键词的展现量尤为重要。可以定期对关键词进行审核，删除或暂停与广告内容不相关的关键词，以减少展示量并提升质量得分。利用否定关键词也是一种有效的策略，能更好地控制展现范围。
监测数据和进行分析是持续优化的重要步骤。根据广告的表现情况，通过数据分析了解什么类型的广告创意更易吸引用户，必要时做出相应调整。同时，也要留意点击率和转化率之间的关系，确保提高点击率不会造成转化率下降。
利用创意更新和A/B测试可以换出表现更佳的广告素材，保持竞争优势。对多个版本进行测试，通过数据反馈逐步找到最受欢迎的广告形式，有助于实现更高的点击率。
针对移动终端用户进行优化也是趋势。随着移动端用户的不断增加，在广告设计时需考虑适应手机屏幕的创意展现方式。同时，确保落地页的加载速度和用户体验顺畅，使点击后的用户能够快速找到所需信息。