要提高百度竞价推广的点击率，可以采取多种策略。首先，优化关键词选择。通过分析用户搜索行为和竞争对手情况，选择与产品或服务相关性强、具有吸引力的关键词，增加点击率。其次，编写吸引人的广告文案。精准描述产品或服务特点和优势，引起用户兴趣，提升点击率。此外，定期监测广告表现，对不同广告版本进行测试，找出最有效的广告形式，进一步提高点击率。

降低关键词的展现量可以采取以下策略。首先，设置负关键词。通过在广告系列中添加与产品或服务无关的负关键词，可以筛选掉与目标受众无关的搜索查询，减少不必要的展现量。其次，优化广告定位。根据产品或服务的特点和目标受众的需求，定位广告展现位置，避免在不相关的网站或页面展示广告，减少无效展现量。另外，定期调整竞价策略和广告预算，优化广告投放效果，也可以有效地降低关键词的展现量。

另外，可以通过优化广告投放时间，根据用户活跃时间段和行为习惯，选择最佳的广告展示时机，提高点击率。同时，监测竞争对手的广告活动，了解市场动态和竞争环境，及时调整自身广告策略，提升广告点击率和竞争力。最后，不断学习和尝试新的广告投放方式和工具，保持创新意识，探索更多提高点击率和降低展现量的策略，并根据实际效果进行调整和优化。