百度竞价排名又被称为百度SEM（搜索引擎营销），是一种通过向百度投放广告来提高网站在百度搜索结果中展示位置的营销方式。通过竞价排名，广告主可以选择关键词，设置出价，当用户搜索这些关键词时，广告就有可能展示在搜索结果中，吸引用户点击进入网站。这种营销方式一般会出现在搜索结果页面的最顶部和右侧位置。
百度竞价排名的原理是基于每个关键词的竞价排名和点击率，广告主可以根据自己的营销需求和预算设定出价，当用户搜索关键词并点击广告时，广告主需要支付给百度对应的点击费用。而排名则是通过关键词出价和质量得分（包括广告质量、网页质量等）综合决定的，高出价和高质量得分可以获得较好的排名效果。
百度竞价排名优势主要体现在快速有效的推广效果和精准定向的广告投放。通过竞价排名，广告主可以快速获得曝光机会，提高网站流量，并且能够根据受众特征、地域等信息进行精准定向投放，提高广告点击率和转化率。
另外，百度竞价排名也可以根据广告效果随时优化投放策略，通过实时监测数据分析，及时调整关键词、出价等参数，以获得更好的广告效果。这种灵活性和可调性是传统推广方式无法比拟的优势之一。
百度竞价排名的费用是根据广告主的出价和点击情况确定的，所以费用是根据实际效果产生的，不需要固定的费用成本。广告主可以根据自己的预算设定出价，同时可以根据广告效果随时调整出价和预算，灵活控制投放成本。
总的来说，百度竞价排名是一种有效的网络营销方式，能够为广告主带来精准的流量引入和良好的推广效果。通过合理设定出价和优化策略，广告主可以在竞争激烈的网络市场中脱颖而出，实现营销目标。