百度SEM竞价推广是一种基于关键词竞价排名的网络营销手段，通过竞价以获取在百度搜索引擎上展示广告的位置，提高网站流量和转化率。在竞价推广中，广告主根据自身需求选择相关的关键词，设定每次点击的出价，当用户搜索这些关键词时，系统根据出价高低和广告质量对广告进行排名，竞价排名越高，广告展示的机会越高。

百度SEM竞价推广的关键在于关键词选择和出价策略。首先，广告主需要选择与其产品或服务相关度高、搜索量适中且竞争度适中的关键词，避免选择过于热门或太冷门的关键词。其次，合理设定关键词的出价，根据竞争对手的出价情况、预算限制和广告效果等因素进行调整，以确保获得良好的曝光率和转化率。

广告质量也是影响竞价排名的重要因素。百度通过广告质量得分来评估广告的质量，包括点击率、广告相关性、目标网页质量等多个方面。因此，优化广告内容、提高网页质量，对提升广告质量得分和降低每次点击成本至关重要。

除了关键词选择和广告质量，广告主还可以通过优化广告投放策略来提升竞价推广效果。定位目标受众、选择适合的投放时段和地域、制定合理的广告排期等都可以帮助提高广告曝光和点击率，从而提升广告主的ROI。

另外，百度SEM竞价推广是一个动态的过程，广告主需要定期监控广告效果，分析关键词表现、调整出价策略、优化广告内容和网页质量，以适应市场变化和提升广告效果。只有不断优化和调整，才能在竞价推广中保持竞争优势，实现预期的营销目标。