SEM主要工作内容包括关键词研究、广告创意设计、竞价排名管理、数据分析与优化等。在关键词研究方面，SEM专员需要通过调研分析用户搜索习惯和行为，发现与产品或服务相关的热门关键词，并根据搜索量、竞争程度等指标确定最适合的关键词。接着，SEM专员还需要设计吸引人的广告创意，包括标题、描述和链接等内容，以吸引用户点击。竞价排名管理是SEM的重要工作之一，通过设置每次点击的出价、预算以及定位目标受众，来确保广告能在搜索引擎中得到良好的曝光。
SEM专员需要根据数据分析用户点击行为、转化率等指标，及时调整广告投放策略，优化广告效果。SEM工作内容相对独立，需要持续关注市场动向和广告平台的更新，保持对新技术、新趋势的敏感度，以提升广告效果和ROI。同时，SEM专员还需要与团队内外部协作，进行沟通协调，以达到更好的整体推广效果。