广告投放费用主要取决于多个因素，包括广告类型、投放平台、目标受众、竞争对手等。对于一般网站投放广告而言，价格通常是根据点击量、展示次数或达成的特定目标来计费的。广告主可以根据预算和需求选择不同的广告形式，如横幅广告、原生广告、视频广告等，以及选择不同的投放平台，如搜索引擎、社交媒体、自媒体等。
在选择广告类型和投放平台时，广告主需要综合考虑各种因素，包括受众定位、预期效果、竞争情况等。不同的广告形式和投放渠道都有各自的优势和劣势，需要根据实际情况做出合适的选择。
另外，广告投放的时间也会对费用产生影响。在不同的时间段投放广告，可能会有不同的效果和价格。有些时段可能是用户活跃度高的时候，广告投放效果更好，但费用也更高。
此外，竞争对手的投放情况也会对广告费用产生影响。如果竞争对手在同一平台投放了大量广告，可能导致广告费用上涨。因此，需要密切关注竞争对手的动态，及时调整自己的广告投放策略。
在制定广告预算时，需要根据实际情况和市场需求进行科学合理的规划。不能盲目跟风，也不能贪图便宜而缺乏效果。要根据实际情况做出决策，确保广告投放能够取得预期效果，提升品牌知名度和销售业绩。