账户结构对于SEM优化非常重要，一个良好的账户结构能够提高广告的质量得分，降低点击价格，提高展示广告的排名。首先，需要从账户层面进行规划，将所有相关广告系列按照产品类别或服务类型进行划分。每个广告系列应该有明确的定位和目标，可以根据特定的广告系列设定不同的预算和投放时间。这样可以更好地控制每个广告系列的表现，及时调整策略以获得更好的效果。
在每个广告系列之下，应该设置多个广告组。每个广告组应该针对具体的关键词或主题进行细分。通过合理的关键词组合和广告定位，可以提高广告的相关性，提升点击率和转化率。同时，根据不同的广告目标和表现数据，可以动态调整广告组的设置，优化广告投放效果。
在每个广告组内，需要创建多个广告单元。广告单元是展示在搜索引擎或网站上的具体广告内容，包括标题、描述、链接等。为了提高广告的点击率和转化率，需要设计引人注目、具有吸引力的广告内容，与潜在客户的需求和期望相匹配。同时，可以测试不同的广告内容和素材，通过A/B测试选择最有效的广告单元。
在设定关键词时，需要注意选择与产品或服务相关性高、搜索量适中的关键词。可以通过关键词规划工具来寻找和挑选适合的关键词，确保广告的展示面向有需求的用户群体。此外，还可以设置负关键词，排除与产品无关或不相关的搜索查询，提高广告的精准度和效果。
为了更好地监控和优化广告表现，可以使用各种工具和平台来追踪广告数据和用户行为。通过分析点击量、转化率等数据，可以及时调整广告投放策略，优化广告结构和内容，提高广告的效果和ROI。在SEM优化过程中，持续监控数据和进行调整是非常重要的，只有不断改进和优化，才能取得更好的广告效果和业绩提升。