SEM账户通常由多个层级构成，最顶层是账户级别，即整个广告账户的最高级别。在这一级别下直接包含着各种广告系列。每个广告系列下一级是广告组，广告组是在特定广告系列下创建的，用于组织和管理一组相关的广告。接着，广告组下是广告单元。广告单元是具体展示广告内容的最小单元，是用户最终看到的广告内容。而广告单元下方还可以有关键字级别，关键字是广告投放的重要标志识别，指定了用户搜索的关键字与广告内容的匹配关系。最底层是最细分的投放对象，即展示广告的受众。这种分级的结构有助于精细控制广告投放。
在一个SEM账户结构中，广告系列级别是比较关键的一级，也是整个账户结构中最高级别的层级。在广告系列级别上，可以设置整体的预算、网络定位、投放时间、竞价策略等。而广告系列下面的广告组级别则可以更为具体地设置新的广告组定位、广告排除、广告排名策略等，从而实现对不同广告系列内部的进一步管理。通过这种层级结构，能够实现对广告投放的细致控制，使得广告能够更精准地触达目标受众。
广告系列、广告组和广告单元是SEM账户结构中比较重要的层级，需要根据广告的目标和需求来进行合理的设置和优化。通过良好的设置，可以实现对广告投放的差异化管理，提高广告的协同效应，进而提升广告投放的效果和性能。在这些层级下，还可以制定不同的广告策略，比如针对不同的关键字进行独立的竞价，以及根据广告效果调整投放策略等。这种层级结构的设计能够帮助广告主更好地管理和优化SEM广告投放，提升广告的整体投放效果。
关键字级别也是SEM账户结构中的重要一环，关键字的选择和优化直接影响着广告的投放效果。通过对关键字的细致管理，可以实现广告和用户搜索意图的高度匹配，提高广告的展现和点击率。同时，关键字级别还支持负关键字的使用，可以过滤掉不相关的搜索词，避免广告无效曝光，提高广告的精准度和效果。因此，合理设置和优化关键字级别也是SEM账户管理中的重要工作之一。
展示广告的受众也是SEM账户结构中一个重要的层级。通过对受众的细致分析和定位，可以实现广告投放的精准触达。不同的受众群体具有不同的消费习惯和行为特征，因此针对特定的受众群体进行广告定位和投放能够提高广告的展示效果和转化率。受众层级的设置也有助于广告主更好地了解自己的目标用户群体，进而调整广告内容和投放策略